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“有机生活有我定义”金典有机奶引领中国高端奶走向新征程

发布日期:2022-01-13 08:05   来源:未知   阅读:

  春节是中国最盛大、最热闹、最重要的一个古老传统节日,家家户户串门送礼,礼品能不能选对真的很重要,随着人们生活水平的提高,消费者对产品品质也越来越重视了,甚至对品牌理念都愈发看重。

  在此背景下,乳品品牌唯有抓住行业新趋势,提升自身的产品力与品牌力,为目标消费者提供高品质的体验,才能在新消费市场中占据一席之地。以高端奶领军品牌金典为例,近年来通过产品创新与品牌升级,给消费者带来高端有机奶的同时,也向消费者传递了有机生活新理念。近日,金典再次重磅出击,携手《兰博基尼传奇》IP资源打造金典有机体验馆,给消费者带来前所未有的高端消费体验,赋予了其倡导的有机生活新内涵,夯实了「有机生活,有我定义」的品牌理念,树立了高端有机奶新标杆。

  近年来,中国家庭乳品消费逐年攀升,庞大的需求带动下,中国乳业完成了自身产品的优化。数据显示,在“高品质消费”的背景下,国内高端奶市场呈现爆发增长。FrostSullivan统计指出,中国高端奶在液奶市场中占比正在逐年提升,未来几年增速将持续维持在5~15%左右的高位上。

  值得注意的是,在传统的高端奶消费群体中,对产品有着更高层次需求的消费群体悄然而生,他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值,高端有机奶便成为了追求的目标。Mintel调查指出,2015年-2020年,有机奶作为高端产品,成为乳制品实现增长的创新动力,我国高端有机奶市场呈现爆发式增长,早在2018年底,金典年销售额便突破了100亿元。

  随着以金典为代表的有机奶品牌对有机产品的专注以及对有机生活的号召,消费者对健康、有机的追求已经成为一种生活常态,“有机”已经成为乳品中最高品质。

  金典此次与《兰博基尼传奇》IP进行跨界合作,通过兰博基尼品牌创始人的独立、突破、自我、潮流的精神与品牌倡导的有机生活态度进行了深度结合。

  本次跨界以一则悬念海报拉开序幕,紧接着金典对此进行了官宣。在营销层面上,金典联合多位头部KOL发布态度vlog,还联动不同圈层KOL达人发布兰博基尼传奇视觉大片,为线下「金典有机生活馆」引流。

  此次跨界合作,金典用潮流的态度演绎有机生活,丰富了有机生活的内涵。与此同时,金典通过IP赋能提升了曝光度和影响力,并用“破圈”思维,圈粉不同维度的消费者,在潜移默化中实现了对不同圈层用户的渗透和传播,让消费者见识到金典的品牌魅力以及非凡产品力,进一步夯实「有机生活,有我定义」的品牌理念。

  在过去14年,金典除了在产品端践行“有机”理念,在品牌端,更是秉承“有机生活 自我定义”的理念。通过有机理念的升级,为有机生活提供更多品牌赋能。让我们一起期待,成为中国高端奶领军品牌的金典,引领中国高端奶走向新征程。